La politica di promozione dell’UE aiuta i professionisti del settore agroalimentare dell’UE a finanziare campagne di informazione e promozione per penetrare nei mercati internazionali e rendere i consumatori più consapevoli degli sforzi fatti dagli agricoltori europei per fornire prodotti di qualità. Questa politica è fondamentale per la promozione dei sistemi di qualità dell’UE nel mercato interno e nei paesi terzi e l’AREPO sta attualmente contribuendo alla sua revisione.
Introduzione
Cos’è un programma di promozione?
Un programma di promozione è un insieme coerente di operazioni, indirizzate alle imprese o ai consumatori, che possono includere campagne pubblicitarie sulla stampa, in televisione, alla radio o su Internet; promozioni in punti vendita; campagne di pubbliche relazioni; partecipazione a mostre e fiere ed altre attività.
Un programma deve essere implementato in un periodo di almeno un anno ma non più di tre anni.
I programmi di informazione e promozione possono consistere in programmi “semplici” o “multipli”:
Un programma semplice è un programma di promozione presentato da una o più organizzazioni proponenti provenienti dallo stesso Stato membro. Deve essere implementato in almeno due Stati membri o in uno Stato membro se diverso dallo Stato di origine dell’organizzazione proponente.
Un programma multiplo è un programma presentato da almeno due organizzazioni proponenti provenienti da almeno due Stati membri o una o più organizzazioni europee
Chi può participare?
- Organizzazioni professionali o interprofessionali rappresentative del settore;
- Organizzazioni di produttori o associazioni di organizzazioni di produttori riconosciute da uno SM;
- Gruppi di produttori di cui all’Art. 3 del Reg. 1151/2012 sugli schemi di qualità;
- Organismi del settore agroalimentare con una missione di interesse pubblico finalizzata alla promozione dei prodotti agricoli.
Programma di lavoro annuale
Il programma di lavoro annuale viene pubblicato ogni anno per tenere conto delle opportunità del mercato e delle priorità che cambiano. Esso adatta il quadro di base alle esigenze del settore. Definito con il coinvolgimento delle parti interessate e degli Stati membri, il programma di lavoro annuale:
- Definisce le priorità in termini di mercati e settori bisognosi;
- Definisce l’assegnazione delle risorse;
- Definisce i criteri di ammissibilità, esclusione, selezione e assegnazione da applicare.
Sviluppi recenti
Sulla base dei risultati del processo di valutazione della politica di promozione dell’UE condotto nel 2020, la Commissione europea ha lanciato nel 2021 la revisione della politica di promozione dell’UE.
Per raggiungere gli obiettivi della strategia Farm to Fork, questa revisione mirerà a rafforzare il contributo della politica di promozione alla produzione e al consumo sostenibile, mantenendo o addirittura aumentando l’efficacia della politica nel sostenere la competitività del settore agroalimentare.
Terminata la consultazione pubblica, la Commissione sta lavorando alla proposta legislativa che dovrebbe essere pubblicata nel primo trimestre del 2022.
