La politique de promotion de l’UE aide les professionnels du secteur agroalimentaire de l’UE à financer des campagnes d’information et de promotion pour pénétrer les marchés internationaux et sensibiliser les consommateurs aux efforts déployés par les agriculteurs européens pour fournir des produits de qualité. Cette politique est fondamentale pour la promotion des systèmes de qualité de l’UE sur le marché intérieur et dans les pays tiers. L’AREPO contribue actuellement à sa révision.
Introduction
Qu’est-ce qu’un programme de promotion ?
Un programme de promotion est un ensemble cohérent d’actions qui peut inclure des campagnes publicitaires dans la presse, à la télévision, à la radio ou sur Internet ; des actions de promotions sur des lieux de vente ; des campagnes de relations publiques ; la participation à des foires et des salons, ainsi qu’un large spectre d’autres activités. Le programme peut concerner des campagnes B2B ou B2C.
Le programme doit être mis en œuvre sur une période d’au moins un an et ne doit pas dépasser trois ans.
Les programmes d’information et de promotion peuvent être des programmes « simples » ou « multiples ».
Un programme simple est un programme de promotion proposé par une ou plusieurs organisations d’un même Etat membre. Il doit être mis en œuvre sur au moins deux Etats membres. Dans le cas où il est mis en œuvre sur un seul Etat membre, le programme doit obligatoirement avoir lieu dans un autre pays que celui dont l’organisation est originaire.
Un programme multiple est proposé par au moins deux organisations d’au moins deux États membres ou par une ou plusieurs organisations européennes.
Qui peut participer ?
- Les organisations professionnelles ou interprofessionnelles représentatives du secteur ;
- Les organisations de producteurs et leurs groupements reconnus par les États membres ;
- Les groupements de producteurs au sens de l’Art. 3 du Règlement 1151/12012 sur les systèmes de qualité ;
- Les organismes agroalimentaires réalisant une mission d’intérêt public en charge de la promotion de produits agricoles.
Le programme de travail annuel
Un programme de travail annuel est publié chaque année pour tenir compte des opportunités du marché et de l’évolution des priorités. Il adapte le cadre de base aux besoins du secteur. Défini avec la participation des parties prenantes et des États membres, le programme de travail annuel :
- Définit les priorités en termes de marchés et de secteurs dans le besoin ;
- Définit l’allocation des ressources ;
- Définit les critères d’éligibilité, d’exclusion, de sélection et d’attribution à appliquer.
Derniers développements
Sur la base des résultats du processus d’évaluation de la politique de promotion de l’UE mené en 2020, la Commission européenne a lancé en 2021 la révision de la politique de promotion de l’UE.
Afin d’atteindre les objectifs de la stratégie « De la ferme à la table », cette révision visera à renforcer la contribution de la politique de promotion à la production et à la consommation durables, tout en maintenant, voire en augmentant, l’efficacité de la politique pour soutenir la compétitivité du secteur agroalimentaire.
Une fois la consultation publique terminée, la Commission travaille actuellement sur la proposition législative qui devrait être publiée au cours du premier trimestre 2022.
