La política de promoción de la UE ayuda a los profesionales del sector agroalimentario de la UE a financiar campañas de información y promoción para introducirse en los mercados internacionales y dar a conocer a los consumidores los esfuerzos realizados por los agricultores europeos para ofrecer productos de calidad. Esta política es fundamental para la promoción de los regímenes de calidad de la UE en el mercado interior y en terceros países y AREPO está contribuyendo actualmente a su revisión.
Introducción
¿Qué es un programa de promoción?
Un programa de promoción es un conjunto coherente de operaciones, dirigidas a empresas o a los consumidores, que pueden incluir campañas publicitarias en la prensa, televisión, radio o en internet; promociones en punto de ventas; campañas de relaciones públicas; participación en exposiciones y ferias y otras actividades.
Un programa debe ser implementado en un período de al menos un año y no más de tres años.
Los programas de información y promoción pueden consistir en programas “simples” o “múltiples”:
Un programa simple es un programa de promoción presentado por una o más organizaciones solicitantes del mismo Estado miembro. Debe implementarse en al menos dos Estados miembros o en uno a condición que sea diferente del Estados de origen de la organización solicitante.
Un programa múltiple es un programa presentado por al menos dos organizaciones solicitantes de al menos dos Estados miembros o una o más organizaciones europeas.
¿Quién puede participar?
- Organizaciones profesionales o interprofesionales representativas del sector;
- Organizaciones de productores o asociaciones de organizaciones de productores reconocidas por los Estados miembros
- Grupos de productores definidos en el Art. 3 del Reg. 1151/2012 sobre los regímenes de calidad;
- Organismos del sector agroalimentario con una misión de interés público en la promoción de los productos agrícolas.
Programa de trabajo anual
Cada año se publica un programa de trabajo que tiene en cuenta las oportunidades del mercado y la evolución de las prioridades. Adapta el marco básico a las necesidades del sector. Definido con la participación de las partes interesadas y los Estados miembros, el programa de trabajo anual:
- Establece las prioridades en términos de mercados y sectores necesitados;
- Define la asignación de recursos;
- Define los criterios de elegibilidad, exclusión, selección y adjudicación que deben aplicarse.
Acontecimientos recientes
Sobre la base de los resultados del proceso de evaluación de la política de promoción de la UE llevado a cabo en 2020, la Comisión Europea puso en marcha en 2021 la revisión de la política de promoción de la UE.
Para cumplir los objetivos de la estrategia «De la granja a la mesa», esta revisión tratará de mejorar la contribución de la política de promoción a la producción y el consumo sostenibles, manteniendo o incluso aumentando la eficacia de la política de apoyo a la competitividad del sector agroalimentario.
Finalizada la consulta pública, la Comisión trabaja actualmente en la propuesta legislativa que debería publicarse en el primer trimestre de 2022.
